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Seguramente has oído hablar del, o bien al  menos de la relevancia de que tu página web esté bien posicionada en Google como. Aunque a priori son conceptos muy generales, a la vez son claves para que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he decidido a escribir esta
guía de posicionamiento en buscadores para empresas, que te deje conocer cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu página web o blog y.

He redactado esta guía de posicionamiento web para empresas por dos motivos:

• 
  Aprender qué es el SEO y por qué es tan importante. Si deseas conseguir un posicionamiento orgánico en Google debes
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando resoluciones importantes para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a seleccionar una buena empresa o bien profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento web en buscadores. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber seleccionar una buena empresa de posicionamiento web. Por eso, en esta guía además de asistirte a conocer cómo funciona Google (al menos lo que se) también te ayudará a saber si una empresa de posicionamiento SEO te intenta colar gato por liebre.

Si te resulta interesante comenzamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento web para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el posicionamiento en buscadores y por qué es tan importante?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me dice que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de enorme calidad. ¿Por qué? La contestación es relativamente fácil. Cuando una persona accede a Google y también introduce un término de búsqueda está predispuesto a localizar como mínimo información al respecto y en el mejor caso está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la psique si fuera corredor y quisiese cambiar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece diez resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga click?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y en general así hasta el décimo (a excepción del puesto 7 que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el click through rate frente a la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si consigues que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes potenciales. De ahí que es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, cuando recibes visitas tu web debe estar, mas eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la manera en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra web en un sitio o en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, pero nadie sabe al 100 por ciento cómo marcha Google y eso es lo que hace apasionante el trabajo de posicionamiento web en buscadores.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso desea decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese campo.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos hará caso y va a
posicionar nuestro último artículo del blog para la keywordque le hemos dicho. Mas desde luego, si lo hacemos vamos a facilitar mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te deja captar más tráfico y además si eliges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, o sea, en el ejemplo de las zapatillas por ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda virtual mínimamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, absolutamente nadie te va a encontrar y el tráfico que puedas recibir será residual y con completa seguridad verás tu tienda en Internet como un fracaso.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo funciona Google y sus arañas. Hablaremos de SEO onpage, posicionamiento en buscadores offpage, link building, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento SEO que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu página web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas posteriormente, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a iniciar por ellas. Delimitar bien las palabras clave que vas a emplear en tu página web o bien en los artículos de tu blog es clave para que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que tratar de acercarnos al máximo, pues sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una manera de
sobreoptimizares reiterar en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en cuanto a posicionamiento en los buscadores web si no tenemos en consideración las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos y cada uno de los demás aspectos que lo configuran deben girar en torno a ellas. Mi manera de trabajar se fundamenta generalmente en aportar contenido de valor para los usuarios, de ahí que, es más fácil introducir con cada nuevo artículo, palabras clave en las que mis clientes desean mejorar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cuidadosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu web o bien blogen función de tu ámbito, temática o contenido que quieres publicar.

Existen dos géneros de palabras clave, si bien siempre y en todo momento puedes decantarse por la utilización de las dos o por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si consigues posicionarlas traerán mucho tráfico a tu página web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente porque son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de residencias para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, pero serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que desean adquirir, arrendar o bien reformar un unifamiliar o bien quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por ende, son muy interesantes.
  Ejemplo de Keyword long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando precisamente eso, adquirir un unifamiliar en Madrid. Por eso, si tu empresa vende este género de residencias es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top 10 en Google

Debes tener en consideración múltiples factores en el momento de elegir cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: precisas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar clarísimo para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tener en consideración es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la labor de hallar palabras clave y palabras clave relacionadas. Debes tomar en consideración que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu campo será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que escojas.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratis con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta imprescindible a la hora de planficar el posicionamiento web en buscadores onpage de tu página web o blog. Es muy sencillo de utilizar y solo tienes que
crearte una cuenta en.

Es gratuita mas te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten en cuenta que es la herramienta de Google para ayudarte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y seleccionar la o las que te interesen. La herramienta de Google Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bajo) y el
coste por clicque tiene hoy en día esa palabra clave (muy útil para escoger nichos de mercado, mas es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing on line y marketing online en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras escogidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o bien en el artículo de tu weblog y que ayudarán a Google a catalogar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o de gatos de vehículo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu web o bien tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras keywords relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, comodidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en consideración tres características fundamentales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de exactamente la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor respuesta de usuario. Hay 3 métricas interesantes para conocer si la respuesta está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu web y sin hacer nada se marcha, diríase que ha rebotado. Si entran 100 visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del 85 por cien . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu página web. Lógicamente cuanto más tiempo, más les agrada tu web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y viceversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más relevancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, por lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los 3 parámetros que hemos visto ya antes. Lo interesante en un caso así es cotejar tu página web un mes con el mes anterior o bien con el año anterior, porque charlar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será buenísimo y otras donde ese mismo datos será malísimo. Por eso, lo ideal es comparar con webs de tu mismo campo y como es natural ir mejorando tus datos poquito a poco.

2.- Accesibilidad

Debes asegurarte de que tu página o bien tu weblog son
perfectamente perceptibles desde todos los navegadores; para ello están los estándares web y el compendio de, las que no son obligatorias, mas aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, aunque no favorece ni daña al posicionamiento web en buscadores, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave principal y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me gusta mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la página web está de forma perfecta jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave primordial. desarrollo blog madrid /p>

En el próximo nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el próximo nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave primordial y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se usa para charlar del
diseño dedicado a todos y cada uno de los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores web tienen presente esto en el momento de indexar nuestra página web y favorecen las que permiten una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione adecuadamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se tienen que tener en consideración además del diseño adaptable, otros factores esenciales como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización posicionamiento SEO en Apps

Si quieres entrar en el juego del posicionamiento para móviles inteligentes –lo cual sería todo un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que genere tu aplicación, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para elegir el nombre del dominio

A la hora de escoger el
nombre
que desees darle a tu webhas de tener en consideración varios aspectos esenciales que tendrás que seleccionar y valorar:

Nombre de marca o bien URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo escoger alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otro lado, lo que esperamos de la página web de una empresa es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En un caso así es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, mas en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio ha de ser la justa y precisa y los caracteres fáciles. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás seleccionar la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etc. –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por servirnos de un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por ejemplo en España, te recomiendo un .es. Mas si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o alojamiento será clave en la velocidad y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el posicionamiento SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y por tanto tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El alojamiento web es el sitio físico en el que se alojará tu sitio web y mis consejos a este respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde quieres posicionar, preferentemente no escojas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te invito a realizar o contratar un servicio de backup que te deje restaurar tu página web en el caso de fallos, pirateos o problemas varios.

Existen servidores gratis, pero con sinceridad, no te los puedo recomendar.

Estos dos elementos te vendrán de miedo en tu web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda sobre el contenido que ofreces; son múltiples las que puedes y debes ofrecer, mas las que más afectarán al posicionamiento SEO de tu página web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser enormemente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre 35 y 60 caracteres. Si te pasas de los sesenta es muy posible que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te resulta interesante.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, tiene que describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre 120 y 155 caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una manera directo al posicionamiento en buscadores les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o proseguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir inconvenientes de indizado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, opiniones, noticias, etcétera No afectan de forma directa al SEO; sin embargo, serán un atractivo para los usuarios y éstos visitarán más tu lugar, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por consiguiente también subirá tu posicionamiento, si bien sea de forma indirecta.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, si bien no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros en el momento de indexar sus resultados de búsqueda, con lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, debes tomar en consideración también el posicionamiento web en buscadores indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por ende,
subirá tu CTR (Clic Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los enlaces pueden ser internos o bien externos y debemos trabajar ambas cosas. De los links externos hablaré en la parte de posicionamiento web offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu página web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de link building que efectúes. Cuanto más linkes interiormente tu página web, mejor, mas siempre y en todo momento con enlaces que fortalezcan el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor pues un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o en esa página de tu página web.

Cualquier link está compuesto por tres elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si deseo charlar del, puedes ver que he incluído un link. En este caso la URL del link es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de enlace y es muy importante por el hecho de que debe ser natural. Eso implica que en ocasiones llevará la palabra clave y otras no, sobre todo cuando se procuran enlaces externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Estos links pueden ser internos o externos según tengan como destino otra página dentro de tu página web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de utilizarlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten en cuenta que son algo positivo siempre y cuando no abuses de ellos.

Por otro lado, intenta ofrecer siempre y en todo momento
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; usar las palabras clave del contenido de cada página en el caso de que te sea posible, sería fantástico por una razón: el
usuario siempre y en todo momento sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotografías de nuestra web o blog

Un aspecto esencial que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotos deben ser originales y si no lo son, cuando menos refererir la fuente de donde las has sacado. Pero más allá de eso, de cara al posicionamiento SEO, las fotografías también juegan un papel importante.

Si incluyes una fotografía deberás tomar en consideración múltiples cosas:

• Si tiene o no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la forma es tal y como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Un punto muy importante cuando hablamos de las fotos que incluyes en tu página web es el peso de las fotografías. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu weblog. Lo que deberías hacer es optimar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo necesario.

Por ejemplo, en este weblog, las fotos que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles por el hecho de que con ese tamaño se ven bien y por el formato del blog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho precisas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se generan múltiples URLs de destino duplicadas. Eso es algo que no le gusta a Google, porque le hace trabajar en exceso para localizar exactamente el mismo contenido. Si te ocurre es un inconveniente pues el 
contenido duplicado si puede penalizar tu web o weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando empezamos con nuestra web, podemos poner:o y en las dos como es lógico el contenido es exactamente el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así eludir que considere a ambas como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la forma de evitar el contenido copiado en tu página web, porque es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Bien sabes que los duplicados causan efectos adversos en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un inconveniente. Si tú has publicado primero y Google ya ha indexado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda ocasionar que otro se aproveche de tu esfuerzo y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu weblog. El problema es cuando te copian tan rápido o webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo blog post del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu página web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, porque ya le estamos diciendo a Google que hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se genera muy rápidamente.

Mapa del sitio y ficheros robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o bien mapa del lugar es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una especie de mapa de la web, como su propio nombre señala. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los buscadores web a indexar su contenido.

Si no está será indexado del mismo modo, aunque la araña rastreará todas y cada una de las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, pues es el mejor modo de apuntar en una misma página todos y cada uno de los lugares a los que se puede acceder en tu sitio de forma organizada y jerarquizada, lo que facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es usado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a ciertos de ellos. Éste es un elemento de enorme utilidad a fin de que las páginas a medio edificar –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta el momento en que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Jamás debes mudar el nombre de este archivo, el cual colocarás siempre y en toda circunstancia en la raíz del lugar para que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo esencial en el SEO
On-Page y afecta de manera clarísima en la usabilidad de tu web y en consecuencia en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, puesto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otra parte, los usuarios de la red siempre y en todo momento navegamos con prisa, con lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los tres factores fundamentales que afectan al tiempo de carga de tu página web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento web está situado físicamente en el país en el que te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con nadie, optimizará de manera notable la velocidad de carga
2. 
   La programación de la página web. Algo que depende íntegramente de ti o bien de tu programador, así que ten siempre en cuenta la velocidad de carga en todos y cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que permita optimizar todos y cada uno de los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los ficheros y te irás pareciendo un poco más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó a partir de que
Googleinformara sobre la importancia del tiempo de carga, y se encarga de
optimizar todos y cada uno de los elementos de una web para aumentar la velocidad de la misma; acostumbra a hacerse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se emplea para delimitar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino una puntuación de 0 a cien además de una serie de sugerencias para optimar tu página web, como puedes ver en la siguiente imagen. Además el análisis es tanto para móvil para PC.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento en buscadores On-Page de tu web dependerá en gran medida del
contenidoque introduzcas en exactamente la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino más bien también a contenidos audiovisuales.

Como sabes en el momento de trabajar el contenido de tu página o blog, un aspecto esencial es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las keywords es una cosa que
Googlemiraba mucho, aunque ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu blog es una oportunidad perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada blog post de tu blog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; tienes que nombrar como
h1el encabezado que utilices como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etcétera serán los próximos encabezados, pudiendo haber múltiples de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de utilizar las palabras clave y sus derivadas en los títulos, mas siempre y en todo momento de una manera natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más esencial de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a los dos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es una cosa que debe enseñar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto mediante una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor esencial del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el que te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará de forma notable tu SEO y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del 60 por cien son artículos e infografías.

Además, es bien interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficiencia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en consideración su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean gráficos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con enlaces a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, como para que puedan acceder a tus perfiles en todos y cada una de ellas.

El posicionamiento en buscadores internacional en tu página web

Son varios los factores que debes tomar en consideración si quieres
posicionar tu página web en varios países diferentes.

En campañas de redes sociales , en cuanto al idioma has de saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, ya que este tipo de traductores no suelen ser certeros; por otra parte, que una lengua se hable en varios países no implica que se deba ofrecer exactamente el mismo contenido, en tanto que siempre y en toda circunstancia habrá expresiones y términos que varíen de un sitio a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel del mundo, hay países en los cuales no es el primordial, por lo que te recomiendo que tengas presente
los buscadores más empleados en todos y cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos .

Dos elementos fundamentales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que amoldar la extensión adecuada de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos de ellos– y el sitemap, para lo que recomiendo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento en buscadores Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la parte del posicionamiento de tu página web que dependía única y solamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que ocurre
fuera de tu páginay que en ocasiones puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de SEO Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Vamos a hablar de conceptos como el
link building, por servirnos de un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los buscadores web para bien o para mal.

Por el momento ten presente que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el linkbuilding por servirnos de un ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos conseguir enlaces, pero tenemos que hacerlo con tacto y con cariño para que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu web, para Google será normal que lleguen varios enlaces desde tus redes sociales, mas no será tan normal que si acabas de comenzar con tu web tengas diez links de las principales webs de tu sector, cantaría un poco, ¿no te parece?

Qué es el Enlace building y por qué es la madre del posicionamiento en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del posicionamiento SEO Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir links a tu web o bien blog. Para conseguir enlaces a tu sitio web hay varias vías que vamos a ver un poco más adelante, pero ante todo es preciso buscar naturalidad. No puedes pretender que todos y cada uno de los enlaces que apunten a tu página web lleven las palabras clave por el hecho de que eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de link es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, pues engastar links en webs ajenas o Redes Sociales, o bien incluir tu página en todos los directorios sobre webs del planeta no deja de ser
spamy además es bastante fácil lograrlo, por lo que los robots de Google no lo valorarán en absoluto.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o blogs con cierta autoridadse tienen muy en consideración y con razón; mas no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los buscadores web, ya que su funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu página web para aprovechar mejor la fuerza de cada link externo que consigas y que esa fuerza se distribuya entre todas las páginas de tu web. Imagina que con los links internos edificas una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier sitio de esa tela, el golpe se transmite a lo largo de cada hilo. El efecto a lograr en tu página web es exactamente ese. Para esto, debes producir una estructura de enlaces internos como hemos visto ya antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte aconsejo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu página web se mencione en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la manera en la que se te mienta y mejor link el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen links a tus páginas; los
  backlinksno siempre son beneficiosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del sitio en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia adecuada a tus objetivos y a tu sitio web, no te obsesiones con llevarlas todas y cada una a la vez y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento SEO On-Page, en tanto que no tiene sentido que busques visitantes a tu web si no es para que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página principal, emplea también las secundarias creando enlaces a artículos de tu weblog.
• Con respecto a lo precedente un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme parte del SEO On-Page– que actualices con cierta frecuencia y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además enlaces naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar enlaces.

En el mundo de los enlaces hay dos tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo perfecto en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos para que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un link que sirve para los usuarios, para que lleguen a tu página web a través de él, y de este modo acrecentar el posicionamiento de manera indirecta; sin embargo, esta clase de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, por lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento en buscadores directamente, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me dice que lograr links nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría diga que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que ha de pasarse por tu página web, indexarla y darte un poco de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el enlace, mejor; de hecho si la importancia del lugar es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y en verdad puede aun llegar a perjudicarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo comprenden los robots cada enlace de tu página web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que sucede con estos enlaces; por unos o bien otros motivos de los que estamos mencionando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o el sitio donde aparecen, Google los interpreta como maravillosos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son enlaces que a Google le son indiferentes, que es lo que sucede generalmente con los
  nofollowo con páginas que son absolutamente intrascendentes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la cual suele celebrarse cuando el enlace viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas formas, unas son mejores y otras peores, unos defienden algunas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo a este respecto, siempre y en toda circunstancia da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les gusta más la naturalidad, y en cuanto a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de redactar como convidado en la página o el weblog de una web con más autoridad que la tuya; de hecho, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del blog post.

¿Recuerdas cuando tus progenitores te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, mas además con el añadido de que la casa es de alguien esencial. Márcate un post de mucho lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel sitio y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu web también ha de serlo, y si al tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; mas ante todo…, naturalidad.

Por último procura que el enlace sea
dofollowporque si no, tanto esmero servirá de poco en lo que se refiere a enlace building, aunque seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o bien desactualizados

En ciertos blogs de interés siempre y en todo momento existen enlaces que se introdujeron hace un tiempo y que actualmente están desfasados o bien incluso rotos y no llevan a ninguna parte. No dejes que esos enlaces prosigan ahí inútilmente y ataca ofertando tu página, ya sea la primordial o bien algún post de tu weblog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te deje identificar enlaces rotos, como puede ser «» que es una extensión para Google Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están O.K.. En la próxima imagen, he analizado un post del blog de Innokabi y como ves no hay ningún link roto, pues no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está O.K..

Lo siguiente, una vez localizado el link roto para el cuál tú tienes un post que lo puede substituir es ponerte en contacto con el dueño de la página web o del weblog para avisarle que ese enlace está roto y que tal o bien cual artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros y blogs

Eso sí, jamás lo hagas por el hecho de que sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Antes la cantidad era importante en cuanto a los
backlinksy los foros de discusión y los blogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de introducir un link para hacer publicidad, pero Google odia el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene en cuenta la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te aconsejo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien proponer dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para mostrar un enlace a tu página web con un
anchorDebes tener en cuenta que en muchos casos los comentarios de muchas páginas están predefinidos a fin de que los links que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los prosiga caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien ciertos enlaces en ciertas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante vamos a explicar para husmear las webs en las que hacen
linkbuildinge procurarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poco a poco un camino y llegas a convertirte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son comunes los enlaces aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y por norma general son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otro lado aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es de forma directa proporcional al número de enlaces naturales que puedes lograr.

Como ves todo requiere mucho trabajo, pero hacerlo bien te puede producir muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio
webmaster, en tal caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te mencione mediante enlaces, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me solicitas mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, aunque puede que no se dé cuenta, si lo advierte puedes dar por fallecida a tu página web en los motores de búsqueda. Si a pesar de ello deseas correr el peligro, trata de no adquirir enlaces con un
anchorsobre optimizado, porque entonces la araña te cazará sí o bien sí.

Estas son las estrategias de link building más empleadas y que para empezar a trabajar el posicionamiento en buscadores de tu página web, te vendrán muy bien. Ten siempre en cuenta que tu página ha de estar impecable, pues de otra forma a los usuarios no les interesará por realmente bien posicionada que esté, y eso no sirve totalmente para nada.

Herramientas posicionamiento web para hacer
linkbuilding

Ya he citado la existencia de
herramientas que pueden asistirte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el instante de abordarlas. No entraré demasiado en la materia pues es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundo del posicionamiento en línea, y por el hecho de que hay miles y no podemos saber cuál será tu favorita, pues cada uno de ellos tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima ciertas más importantes a fin de que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que examina datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse ubicado en el lugar que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla SEO a librar con tus competidores.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en cuanto al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te propones es lograr
  backlinkspositivos para tu posicionamiento web.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el SEO en el mercado actual. Aunque es de pago, a veces vale la pena hacer el gasto por todo lo que ofrece; sin embargo, mi consejo es que empieces con la versión gratis para familiarizarte con ella. Algunos de los puntos esenciales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las posibilidades que también brindan otras herramientas como las precedentes.
• 
  Ahrefs, al igual que
  Mozofrece versión gratis y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes en el momento de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he citado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de posicionamiento web en buscadores Off-Page y más específicamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas en cuenta, pero ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples maneras de hacerlo, mas aquí comentaremos los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en dos mil trece, pero a día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a diez y aunque conseguir los primeros puntos era relativamente sencillo, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un siete cuando esta medida se dejó de usar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado últimamente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a cien y ya es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Funciona igual que el anterior, mas para cada página de un dominio de forma individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace preciso charlar de un aspecto fundamental del posicionamiento web en buscadores en general, como es el

CTR
, algo que he nombrado en la una parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a significar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado cada vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, enlaces, retweets, favoritos, Me gusta, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu página web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Facebook, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si quieres que tu posicionamiento suba como la espuma mediante tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación y también interacción, que se te nombre, se te mencione, se te siga y recomiende, y ese largo etcétera del que hablábamos antes, serán factores imprescindibles para alcanzar los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los acontecimientos, pues lo normal es que sigan creciendo y en consecuencia, que la araña las tenga muy en consideración para el posicionamiento.
El SEO hace cierto tiempo que dejó de comprenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia sigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te resulta conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inapropiado, como el
spam, el contenido duplicado, las “trampas” y demás temas que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como para que te penalicen tienes que hacer justamente lo contrario de todo lo que te digo en esta guía, y seguro que no lo vas a hacer, voy a explicarte únicamente los tipos de penalización, su gravedad y los motivos más frecuentes a fin de que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Suelen venir pues alguien ha enviado un informe de
  spamo porque desde tu web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de comprobar bien tu sitio y de aplicar la pertinente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y proceden de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de enlaces. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de posiciones en los resultados de los motores de búsqueda, que no son nada agradables, a propósito.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del SEO también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en un caso así no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el tema va más allá y se traduce en los resultados, por eso es imprescindible abordarlo.

Así pues, veremos dos conceptos bien conocidos en el campo del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas convenientes, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El problema de trabajar de esta forma, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; pero a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una labor bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la variedad dentro de una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los enlaces internos y externos con sentido o las etiquetas, son ciertas pautas más importantes a tomar en consideración si deseas obedecer al ángel que te murmura cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, seguramente o bien
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o bien directamente te borra del mapa, y eso es algo que, créeme: no te vale la pena. Ciertas estrategias más habituales del juego sucio en el posicionamiento en buscadores, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de plagiar o bien copiar contenidos o páginas enteras, ofertando contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tener en cuenta en SEO

Si te prosigues planteando la pregunta que lanzábamos al comienzo sobre si es más esencial el SEO On-Page o el posicionamiento SEO Off-Page, te diré que no hay una contestación exacta, por el hecho de que creencias las hay de todos los colores; ahora bien, si me solicitas la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los 2 es más importante que otro.

Si planteas estrategias de SEO Off-Page para ganar tráfico para tu página web, y no has trabajado nada el SEO On-Page, te va a servir de muy poco, por el hecho de que tu página no tendrá autoridad alguna, pues los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene en cuenta. Sin charlar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de posicionamiento en buscadores On-Page y ofreces una web perfecta, mas te quedas de brazos cruzados observando y aguardando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para acrecentar el posicionamiento tienes que hacerte perceptible y ofrecer calidad, por el hecho de que ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes pero no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento SEO On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es por el hecho de que para los robots
hay alguien por encima del rey: el usuario.

Los navegantes procuran contenido de calidad y los motores de búsqueda han de dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad medra exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos fundamentales con los que yo me quedaría para alcanzar el éxito interno; de igual modo que tendría muy en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de links de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento SEO Off-Page.

Teniendo en cuenta todos los puntos que te he dado a lo largo de la guía, probablemente logres al menos entrar en el mundillo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora solamente te queda empezar y continuar aprendiendo, pues
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y del mismo modo que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo parcialmente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has comenzado ya con el posicionamiento orgánico de tu página web? ¿qué te semeja esta Guía de posicionamiento en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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