gymweeder66

Seguramente has oído charlar del, o bien al  menos de la importancia de que tu web esté bien posicionada en Google como. Si bien a priori son conceptos muy generales, al unísono son claves para que un negocio funcione en Internet. Por eso, me he resuelto a escribir esta
guía de SEO para empresas, que te deje conocer cómo puedes progresar el posicionamiento de tu página web o bien weblog y.

He redactado esta guía de posicionamiento web para empresas por 2 motivos:

• 
  Aprender qué es el posicionamiento web y por qué es tan importante. Si deseas lograr un posicionamiento orgánico en Google debes
  conocer algunos aspectos básicos de SEOque te ayudarán a no pedir peras al olmo y sobre todo a trabajar en la dirección correcta, actuando, midiendo y tomando decisiones importantes para conseguir tus objetivos.
• 
  Ayudarte a elegir una buena empresa o profesional de SEO. Das una patada a una piedra y te salen cincuenta agencias de posicionamiento SEO. Lógicamente, para alguien que no sabe del tema de posicionamiento es difícil saber seleccionar una buena empresa de SEO. De ahí que, en esta guía además de asistirte a conocer cómo funciona Google (cuando menos lo que yo se) también te ayudará a saber si una compañía de posicionamiento web en buscadores te procura colar gato por liebre.

Si te resulta interesante comenzamos por el principio.

Descarga la Guía de posicionamiento en buscadores para posicionar tu empresa en Internet en PDF:

¿Qué es el SEO y por qué es tan esencial?

Importancia de un buen posicionamiento en Google

Mi experiencia me afirma que el tráfico que nos llega de Google, es un tráfico de gran calidad. ¿Por qué? agencia e-commerce contestación es parcialmente sencilla. En el momento en que una persona accede a Google e introduce un término de búsqueda está predispuesto a hallar como mínimo información al respecto y en el mejor de los casos está buscando para adquirir.

Imagina que tienes una web de venta de zapatillas de deporte. En el momento en que un corredor entra en Google para adquirir zapatillas es fácil que escriba algún término de búsqueda del tipo: «comprar zapatillas running» «mejores zapatillas para correr» «ofertas de zapatillas de correr».

Estos términos de búsqueda, son los que me han venido a la mente si fuera corredor y quisiese mudar de zapatillas.

Al introducir uno de estos términos y dar a «buscar», Google me ofrece 10 resultados en la primera página. ¿Sabes qué resultado de búsqueda tiene la mayor probabilidad de que esa persona haga clic?

¡¡ Acertaste !! Lógicamente el primero, después el segundo y generalmente así hasta el décimo (a excepción del puesto siete que estadísticamente es el peor). En este gráfico depodemos ver el CTR en frente de la posición de una página en el resultado de búsqueda.

Si logras que tu web aparezca en primera posición te llevarás la mayor parte del tráfico de esa palabra clave y con ello, mayor cantidad de clientes potenciales. Por eso es muy importante aparecer bien posicionado para las palabras clave que te interesan. Lógicamente, cuando recibes visitas tu página web debe estar, mas eso lo vemos en otros posts.

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VER TAMBIÉN: 

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Qué es el SEO

Básicamente el
SEO(
Search Engine Optimization) es la forma en la que Google piensa y actúa para posicionar nuestra página web en un lugar o bien en otro.

¿Imaginas conocer el  secreto? sería estupendo, mas nadie sabe al 100 por cien cómo marcha Google y eso es lo que hace emocionante el trabajo de SEO.

Básicamente el
posicionamiento de una página en Google está basado en las palabras clave y en la «importancia» de tu web. Eso quiere decir que tenemos que decir a Google por qué palabras clave queremos que nos posicione y además, nuestra página web «debe ser alguien» en ese campo.

Esto no quiere decir que nos vaya a posicionar únicamente para esa palabra clave, ni que tengamos la certidumbre de que el buscador nos hará caso y va a
posicionar nuestro último artículo del weblog para la keywordque le hemos dicho. Pero desde entonces, si lo hacemos facilitaremos mucho las cosas a Google y como a prácticamente todos, al buscador le gusta que le faciliten la vida.

Como ves,te permite captar más tráfico y además si escoges bien las palabras clave a posicionar,
el tráfico que llega es cualificado, es decir, en el ejemplo de las zapatillas por poner un ejemplo, las personas que han introducido esas palabras clave son personas con interés en comprarse unas nuevas zapatillas. Si tienes una tienda on-line medianamente usable, el resultado es fácilmente deducible… ventas, ingresos y beneficio.

Por el contrario si para tus términos relevantes apareces en la tercera página, nadie te va a encontrar y el tráfico que puedas percibir será residual y con completa seguridad verás tu tienda en Internet como un descalabro.

Vamos con los conceptos básicos de posicionamiento SEO que te ayudarán a conocer mejor cómo funciona Google y sus arañas. Vamos a hablar de posicionamiento web onpage, SEO offpage, link building, titulos, descripciones, y mucho más.

SEO On-Page para la web de tu Empresa

El
SEO On-Page es la parte del posicionamiento web en buscadores que
depende íntegramente de ti y sobre la que tienes un control absoluto.

Se trata de la optimización más pura y está basada en la estructura y contenido de tu web. Se trata de facilitar a los robots de los buscadores indexar tus páginas para poder mostrarlas más tarde, como resultados de búsqueda a los usuarios.

Como ya he hablado de las palabras clave, vamos a iniciar por ellas. Definir bien las keywords que vas a emplear en tu página web o bien en los artículos de tu blog es clave a fin de que Google sepa de qué estás hablando y pueda clasificar y ordenar la información de tu página web.

La optimización perfecta es difícil, mas tenemos que tratar de acercarnos al máximo, porque sobreoptimizar es algo bastante negativo para Google. Una forma de
sobreoptimizares repetir en exceso la palabra clave exacta… no lo hagas, Google es un tipo listo y te pillará y una penalización no sienta nada bien.

Las palabras clave, piedra angular de tu página web

Nada podemos hacer en lo que se refiere a posicionamiento en los buscadores si no tenemos en consideración las
keywordsde nuestra página. Son el punto central del
SEO On-Pagey todos y cada uno de los demás aspectos que lo configuran deben girar en torno a ellas. Mi forma de trabajar se basa en general en aportar contenido de valor para los usuarios, por eso, es más fácil introducir con cada nuevo blog post, palabras clave en las que mis clientes del servicio desean prosperar su posicionamiento.

Lo primero es una
selección cautelosa de las palabras clave, estableciendo cuáles son las más adecuadas para tu página web o blogen función de tu ámbito, temática o bien contenido que deseas publicar.

Existen dos géneros de palabras clave, aunque siempre y en todo momento puedes decantarse por la utilización de las dos o por un término medio:

• Palabras clave
  genéricas: ofrecen resultados para búsquedas más ambiguas. Si logras posicionarlas traerán mucho tráfico a tu web, son palabras con mayor competencia y en mi opinión el tráfico que atraen es de menor calidad, precisamente por el hecho de que son palabras más genéricas.
  Ejemplo; Posicionar una web de alquiler y venta de viviendas para la palabra clave «unifamiliares». Si consigues posicionarte para esa palabra clave atraerás mucho tráfico, mas serán personas de cualquier parte, de habla hispana, que desean adquirir, alquilar o reformar un unifamiliar o bien quizá coger ideas para decorarlo… como ves el público es muy variado.
• Palabras clave
  específicas o long  tail: son palabras clave más largas y específicas, tienen menor competencia y te dejan atraer un público más filtrado y en mi opinión más cualificado. Por tanto, son muy interesantes.
  Ejemplo de Palabra clave long tail; «venta de unifamiliar en Madrid». Como ves las personas que han tecleado esa palabra clave long tail en el buscador son personas que están buscando exactamente eso, comprar un unifamiliar en Madrid. De ahí que, si tu empresa vende este género de viviendas es mejor posicionarte en esta palabra clave que únicamente en unifamiliar.

Selección de palabras clave; los peldaños para ascender al top diez en Google

Debes tomar en consideración varios factores a la hora de elegir cuáles van a ser las palabras clave en tu página.

1. El primero es la
   relevancia de la palabra clave: necesitas que estén
   completamente vinculadas a tu negocio. Si tu negocio va de pesca, necesitas que tus palabras clave y palabras clave relacionadas vayan de ese tema. Debe quedar clarísimo para Google de qué va tu web.
2. El segundo factor a tener en cuenta es el
   volumen de búsquedasque podrás investigar con las herramientas adecuadas;
   Google Adwords, Google Trends, Keyword planner, etc te ayudarán en la labor de encontrar palabras clave y palabras clave relacionadas. Debes tener en cuenta que los plurales y los singulares, son diferentes, así como añadir o bien no preposiciones.
3. 
   Nivel de competencia. Si son palabras disputadas en tu sector será más difícil posicionarte en ellas. La herramienta para planificar palabras clave de Google Adwords te dará una estimación aproximada del nivel de competencia de cada palabra clave que escojas.

Personalmente, pese a que existen infinidad de herramientas para buscar palabras clave, la que más empleo es el planificador de palabras clave de
Google Adwords, una herramienta gratuita con un potencial enorme.

Selección de palabras clave con Google Adwords

El
Planificador de Palabras Clave de
Google
 es una herramienta imprescindible a la hora de planficar el posicionamiento web onpage de tu web o blog. Es muy sencillo de usar y solo tienes que
crearte una cuenta en.

Es gratuita pero te pedirá que metas un número de tarjeta. Ten en cuenta que es la herramienta de Google para asistirte a publicar anuncios en el buscador, con lo que tiene lógica que te pidan una tarjeta de crédito para poder hacerlo.

Una vez tengas creada la cuenta, debes ir a Herramientas, planificador de palabras clave y escoger la o bien las que te interesen. La herramienta de Google Adwords te devolverá el
volumen de búsquedas mensualespara cada palabra clave, el
nivel de competencia(alto, medio o bajo) y el
coste por clicque tiene actualmente esa keyword (muy útil para escoger nichos de mercado, pero es otra historia…)

Por ejemplo, para la búsqueda de las siguientes palabras clave; marketing, marketing en línea y marketing on-line en madrid, vamos a ver qué conseguimos.

Como ves, la herramienta te ofrece para cada una de las palabras escogidas, el promedio de búsquedas mesuales, la competencia y la puja sugerida. Además, justo bajo esto,
Google Google Adwords te ofrece un montón de sugerencias de palabras clave relacionadas. Lo interesante es que son palabras clave relacionadas para el propio Google y que las tiene identificadas. Serán palabras que puedes introducir en el texto de tu web o bien en el artículo de tu blog y que ayudarán a Google a catalogar mejor tu artículo.

Ejemplo:

Imagina una web que habla de gatos. ¿Cómo sabe Google si charlas de gatos como mascotas o de gatos de turismo? Por el contexto y el resto de palabras que contenga tu página web o bien tu artículo. Si además de gato aparecen palabras como mascotas, comida para animales, cuidados veterinarios o bien razas de gatos, para Google está claro que estás hablando de animales.

Por eso es clave introducir otras palabras clave relacionadas.

Estructura del sitio y estándares web, facilidades para robots y usuarios

En el instante de crear una página web debes tener en consideración 3 características esenciales de su estructura que ayudarán tanto al posicionamiento por parte de los robots, como a la reputación entre los usuarios:

1. 
   Usabilidad:hace de la navegación algo sencillo, intuitivo y natural.
2. 
   Accesibilidad:permite el acceso a tu página web al mayor número posible de personas.
3. 
   Arquitectura:se trata del modo de organizar la página web usando niveles y categorías que aumenten la usabilidad de la misma.

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VER TAMBIÉN:

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1.- Usabilidad

Lógicamente Google tiende a premiar posicionando mejor las webs que tienen mejor contestación de usuario. Hay 3 métricas interesantes para conocer si la respuesta está siendo buena o bien no:

• El
  porcentaje de rebote.Si un usuario entra a tu página web y sin hacer nada se marcha, se dice que ha rebotado. Si entran cien visitas y solo 15 hacen click, el porcentaje de rebote será del ochenta y cinco por ciento . Cuanto más bajo es este valor, mejor.
• El
  tiempo de permanencia en página.Es el tiempo medio que los usuarios pasan en tu agencia contenidos . Lógicamente cuanto más tiempo, más les gusta tu página web y más navegan por ella.
• El
  número de páginas vistas por sesión. Muy relacionado con el valor anterior, a mayor número de páginas vistas, mayor tiempo de permanencia en página y a la inversa. Cuanto mayor sea este dato, mejor.

Desde el punto de vista de los robots de
Googlecada vez toma más importancia la
experiencia de los usuarios al navegar por 
Internet, por lo que ésta será parte esencial de tu posicionamiento web en buscadores On-Page. Eso implica que tendrás que prestar mucha atención a los tres parámetros que hemos visto antes. Lo interesante en un caso así es comparar tu página web un mes con el mes precedente o con el año anterior, por el hecho de que hablar de datos absolutos no es acertado.

Habrá webs para las que un tiempo de permanencia de 1 minuto será muy bueno y otras donde ese mismo datos será malísimo. De ahí que, lo idóneo es cotejar con webs de tu mismo ámbito y naturalmente ir mejorando tus propios datos poquito a poco.

2.- Accesibilidad

Debes cerciorarte de que tu página o bien tu weblog son
perfectamente perceptibles desde todos y cada uno de los navegadores; para esto están los estándares web y el compendio de, las cuales no son obligatorias, pero aplicarlas otorgará a tu negocio una mayor y mejor visibilidad y, aunque no favorece ni daña al posicionamiento web, mi consejo es que las apliques.

3.- Arquitectura

Una buena estructura de tu página web permitirá a Google tener una idea mucho más clara de su contenido. Lo normal es que una web tenga una estructura piramidal, donde la punta de la pirámide será la palabra clave primordial y más genérica y al ir bajando de nivel encontraremos páginas con palabras clave más específicas.

Un ejemplo que me agrada mucho para representar este punto es el de Zalando

Como ves la página web está a la perfección jerarquizada y ordenada. Partimos de la venta de ropa como palabra clave primordial.

En el siguiente nivel estaría: Ropa de mujer, ropa de hombre y ropa de niños.

En el próximo nivel, estarían las categorías, marcas, prendas, etc. que cuelgan de cada una de las categorías ropa de mujer, ropa de hombre o bien ropa de niños.

Eso es lo ideal para una web. En la punta de la pirámide la palabra clave principal y con cada nivel que descendemos, vamos creando una más long tail: ropa – -> ropa mujer – -> ropa mujer vestidos…

Diseño
responsive; una web para todos y cada uno de los dispositivos

Este término se usa para hablar del
diseño dedicado a todos los dispositivos.

En la actualidad una web puede ser abierta desde cualquier equipo, y aquí es donde entran los móviles y
tabletsy la capacidad de cada página para ser abierta desde cualquiera de ellos; los buscadores web tienen en cuenta esto a la hora de indexar nuestra web y favorecen las que dejan una buena experiencia de usuario desde cualquier dispositivo.

El diseño
responsivees el que hace que una URL funcione correctamente sea como sea el dispositivo desde el que hayamos abierto la página.

Dentro del
SEO On-Page para
smartphones
se tienen que tomar en consideración además del diseño responsive, otros factores importantes como la
velocidad de cargao la
usabilildad, por servirnos de un ejemplo, haciendo sencillo y facilitando el manejo de los menús.

Optimización SEO en Apps

Si quieres entrar en el juego del posicionamiento para móviles inteligentes –lo como sería un acierto por tu parte–, y además no te conformas con hacerlo por web y te atreves con la
incursión de aplicaciones–apúntate otro tanto–, debes tener en cuenta que éstas también son susceptibles de posicionamiento; en este aspecto la relevancia y la popularidad y autoridad que produzca tu app, serán las características que te hagan subir a la cima.

Tips para escoger el nombre del dominio

A la hora de elegir el
nombre
que quieras darle a tu webhas de tener en cuenta varios aspectos esenciales que tendrás que escoger y valorar:

Nombre de marca o URL con palabra clave: No es exactamente lo mismo seleccionar alfonsoprim.es que marketingonnline.com. El hecho de que tu dominio contenga las
palabras clave te ayudará a posicionar ya antes que si empleas tu nombre de marca, pero por otro lado, lo que aguardamos de la página web de una compañía es que el dominio sea el nombre de la propia empresa. En un caso así es una cuestión de valorar. En mi caso, me costará más posicionar alfonsoprim.es que una URL con una de mis palabras clave, pero en mi caso prefiero hacerlo así.

La longitud de tu dominio debe ser la justa y precisa y los caracteres fáciles. Te desaconsejo el uso de caracteres extraños o bien números y el de la letra
ñ.

Por último, deberás escoger la
extensión de tu dominio–.es, .com, .org, .net, etc. –, tendrá implicaciones en el ámbito de tu negocio. Por servirnos de un ejemplo, si tu negocio es local y aspiras a posicionarte por poner un ejemplo en España, te recomiendo un .es. Mas si tu empresa es internacional, te aconsejaría un .com.

El alojamiento web o hosting será clave en la rapidez y experiencia de usuario de tu web

El

hostingo alojamiento webde tu página será una pieza fundamental para el SEO. Supondrá un factor determinante en la velocidad de carga de tu página y en consecuencia tendrá relación directa con la experiencia de usuario de tus visitas. Como ya he comentado la experiencia de usuario es algo que los robots de
Googlevaloran mucho.

El hosting es el sitio físico en el que se alojará tu sitio y mis consejos a este respecto son los siguientes:

Elige uno que esté en el país donde deseas posicionar, preferiblemente no elijas uno compartido y cerciórate de que ofrece calidad y sobre todo buen servicio. Como consejo extra, te recomiendo efectuar o contratar un servicio de copia de respaldo que te permita restaurar tu página web en caso de fallos, pirateos o bien problemas múltiples.

Existen servidores gratuitos, mas francamente, no te los puedo aconsejar.

Estos dos elementos te vendrán de temor en tu página web.

El primero de ellos –las
metaetiquetas– sirve para
informar a los robots de búsqueda sobre el contenido que ofreces; son varias las que puedes y debes ofrecer, pero las que más afectarán al posicionamiento en buscadores de tu página web serán las siguientes:

• 
  
  Title:debe ser altamente descriptivo, contener las palabras clave y de una longitud de entre treinta y cinco y 60 caracteres. Si te pasas de los 60 es muy posible que Google recorte el título en el resultado que ofrece en las búsquedas y eso no te resulta interesante.
• 
  
  Metadescription:al igual que el
  title, ha de describir a la perfección lo que los usuarios se encontrarán al acceder a tu página. De cara al posicionamiento es bueno introudcir las keywords; en este caso la longitud recomendada es de entre 120 y ciento cincuenta y cinco caracteres.
• 
  Robots:aunque no afecta de una forma directo al SEO les marca a los robots las páginas que deben indexar y/o proseguir y las que no. Esta parte es mejor que la toque una persona con conocimientos más avanzados para eludir problemas de indizado.

En el caso de los
formatos enriquecidos–o
rich
snippets– son los
añadidosque se observan en
algunos resultados que muestra
Google, como miniaturas de imágenes y vídeos, creencias, noticias, etcétera No afectan de forma directa al SEO; no obstante, serán un atractivo para los usuarios y éstos visitarán más tu sitio, lo cual aumentará tu
CTR (Ratio de clicado) y por tanto también subirá tu posicionamiento, aunque sea de manera indirecta.

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VER TAMBIÉN:

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El formato
https, posicionamiento a cambio de seguridad

En la actualidad, aunque no está considerado como un factor relevante,

Googletiene en cuenta los sitios seguros a la hora de indexar sus resultados de búsqueda, con lo que las webs configuradas mediante el formato
httpsse ven beneficiadas en su posicionamiento.

Además de esto, tienes que tener en consideración también el SEO indirecto de tu sitio: cuanta más seguridad ofrezcas más confianza darás, más visitas recibirás y por consiguiente,
subirá tu CTR (Clic Through Rate) y más gustarás a la araña.

Enlaces y URLs amigables, caminos internos y externos de tu página

Los
enlacesque ofreces en tu contenido sirven para
facilitartanto a los robots como a los usuarios los
caminos a seguir, con lo que aumentan la usabilidad de tu página y también su posicionamiento. Los links pueden ser internos o bien externos y debemos trabajar las dos cosas. De los enlaces externos hablaré en la una parte de posicionamiento en buscadores offpage.

Crear una buena estructura de links internos te ayudará a repartir mejor la fuerza de tu web y aprovechar mejor todo el esfuerzo de posicionamiento y de link building que efectúes. Cuanto más linkes interiormente tu web, mejor, mas siempre y en todo momento con enlaces que refuercen el contenido y tengan sentido. Piensa en el usuario, qué le puede aportar valor porque un link no deja de ser ampliar la información que le estás contando en ese post o bien en esa página de tu web.

Cualquier link está compuesto por 3 elementos:

• 
  URL o dirección de destino. Por ejemplo: Si quiero hablar del, puedes ver que he incluído un enlace. En un caso así la URL del enlace es: /crear-embudo-conversion-multiplique-ventas/
• 
  
  Anchor
   es el fragmento del contenido que hace de enlace y es muy importante por el hecho de que ha de ser natural. Eso implica que de vez en cuando llevará la palabra clave y otras no, especialmente cuando se buscan enlaces externos. En un caso así el Anchor text es: «embudo de conversión de tu empresa»
• 
  
  Title 
  que aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el enlace.

Estos enlaces pueden ser internos o bien externos según tengan como destino otra página en tu página web o una web distinta; independientemente de ese destino, trata de emplearlos con un
anchorrelevante y para ofrecer contenido de calidad y relacionado con el tema que estás tratando. Ten presente que son algo positivo siempre que no abuses de ellos.

Por otro lado, procura ofrecer siempre
URLs amigables, esto es: una traducción de las reales para enseñar únicamente contenido relevante a los usuarios; usar las palabras clave del contenido de cada página en el caso de que te sea posible, sería maravilloso por una razón: el
usuario siempre y en toda circunstancia sabrá dónde está yendo al pinchar sobre cada dirección.

Cómo lee Google las fotos de nuestra página web o bien blog

Un aspecto esencial que también es preciso cuidar es el tratamiento de fotografías que incluímos en nuestro blog. Lógicamente, las fotografías han de ser originales y si no lo son, por lo menos citar la fuente de donde las has sacado. Pero más allá de eso, de cara al posicionamiento SEO, las fotografías también juegan un papel importante.

Si incluyes una fotografía deberás tener en consideración varias cosas:

• Si tiene o bien no un
  link, en tal caso tendrás que incluirlo y la forma es tal y como si fuera un texto, con el símbolo de la cadena.
• 
  Atributo ALT, que es decirle a Google de qué va tu fotografía y aquí favorece introducir tu palabra clave o alguna palabra clave relacionada
• 
  Título:que como en el caso de los enlaces aparecerá cuando los usuarios posen su cursor sobre el link.

Un punto fundamental cuando charlamos de las fotografías que incluyes en tu web es el peso de las fotos. Cuanto mayor sea, más tardará en cargarse tu página web o el artículo de tu weblog. Lo que deberías hacer es optimar al máximo el peso de las fotos y no meter más grandes de lo necesario.

Por ejemplo, en este weblog, las fotos que incluyo tienen un ancho máximo de pixeles porque con ese tamaño se ven bien y por el formato del weblog no necesito que sean más anchas. En tu caso tendrás que ver qué ancho precisas y reducir las fotografías a ese ancho máximo.

Las URLs canónicas, la solución para los duplicados

En la actualidad, muchas veces ocurre que en nuestras webs se generan múltiples URLs de destino duplicadas. Eso es algo que no le agrada a Google, pues le hace trabajar en exceso para encontrar el mismo contenido. Si te ocurre es un problema por el hecho de que el 
contenido duplicado si puede penalizar tu página web o weblog de empresa.

Un ejemplo claro es cuando comenzamos con nuestra web, podemos poner:o y en ambas como es lógico el contenido es el mismo. En
Search Consolees posible decir a Google cuál es la URL principal y así evitar que considere a las dos como webs diferentes y con contenido duplicado.

Las
URLs canónicas, es la forma de eludir el contenido copiado en tu web, porque es decirle a Google cuál es la
dirección única del sitio. Bien sabes que los duplicados causan efectos adversos en el posicionamiento, así que define bien cuál será tu URL canónica y olvídate del tema.

Por supuesto, si otras webs sobre las que no tienes control copian tu contenido puede ser un problema. Si tú has publicado primero y Google ya ha indizado tu contenido, no debería ser un problema que otra web te copie contenido, más allá de el enfado que te pueda causar que otro se aproveche de tu sacrificio y de tu trabajo. No es difícil que eso te llegue a pasar con tu blog. El problema es en el momento en que te copian tan rápido o bien webs más grandes que la tuya y Google interpreta que eres tú el que ha duplicado el contenido.

Este pantallazo es el lugar en Search Console donde puedes decir a Google que indexe tu nueva página o tu nuevo blog post del blog.

Para evitarlo, nada más publicar el contenido en tu web o blog, mi recomendación es subirlo a Search Console, porque ya le estamos diciendo a Google que hemos sido los primeros en publicarlo en nuestra página web y la indexación se produce muy rápidamente.

Mapa del sitio y archivos robot, todo en su sitio para la llegada de
Google

El
sitemap o mapa del sitio es un archivo XMLque sirve a los robots de búsqueda exactamente como una especie de mapa de la página web, como su nombre indica. Muestra la
estructura de la página web y ayuda a los buscadores a indexar su contenido.

Si no está será indexado igualmente, aunque la araña rastreará todas las URLs del sitio sin ningún orden ni control. Si además de ofrecérselo a los robots de
Googlese lo muestras también a tus visitantes aumentarás la usabilidad de tu web, pues es el mejor modo de apuntar en una misma página todos los lugares a los que se puede acceder dentro de tu sitio de manera organizada y jerarquizada, lo que facilitará mucho las cosas a los usuarios.

El
archivo robots.txtde una web es usado para explicarle a los robots qué deben indexar y qué no, además de prohibir el acceso a algunos de ellos. Éste es presupuesto web lugo de gran utilidad a fin de que las páginas a medio construir –por ejemplo– no se muestren en los resultados de búsqueda hasta que no estén terminadas y se dé el pertinente permiso. Nunca debes cambiar el nombre de este archivo, el que colocarás siempre y en todo momento en la raíz del lugar a fin de que sea válido.

Tiempo de carga; un factor clave para el tráfico y la conversión

El
tiempo de carga de una página web es algo fundamental en el SEO
On-Page y afecta de manera clarísima en la usabilidad de tu web y en consecuencia en la contestación de los usuarios que tanto valora Google.

Googlepremia a aquellos sitios que se muestran rápidamente, sobre todo en el caso de los dispositivos móviles, puesto que en los
smartphonesel ancho de banda es mucho menor. Y por otra parte, los usuarios de la red siempre y en toda circunstancia navegamos con prisa, por lo que el tiempo de carga es un aspecto determinante en la tasa de rebote de cualquier web.

Los 3 factores esenciales que afectan al tiempo de carga de tu web son:

1. La
   velocidad del servidor.Si el alojamiento web está situado físicamente en el país en el cual te quieres posicionar, es de calidad y no lo compartes con absolutamente nadie, optimizará notablemente la velocidad de carga
2. 
   La programación de la web. Algo que depende íntegramente de ti o de tu programador, así que ten siempre y en todo momento en cuenta la velocidad de carga en todos y cada paso que des y contrata un programador serio y con experiencia que deje optimar todos los parámetros que afectan a la velocidad de tu website.
3. 
   Tamaño de las imágenes. A mayor peso, más lentitud; así que busca herramientas para reducir su tamaño y comprimir los archivos y te irás pareciendo un tanto más al Usain Bolt de la red.

El
WPO–
Web Performance Optimization– es un término que se acuñó desde que
Googleinformara sobre la relevancia del tiempo de carga, y se encarga de
optimizar todos los elementos de una web para acrecentar la velocidad de la misma; acostumbra a realizarse por profesionales de la programación.

Un buen programador tendrá en cuenta el
lenguaje CSS–que se usa para acotar los estilos de una web-, así como la optimización del  código html y del código

Javascript
.

Existen varias
herramientasdedicadas a medir
el tiempo de cargade una web, una de ellas es
, que no ofrece resultados temporales, sino más bien una puntuación de 0 a 100 además de una serie de sugerencias para optimar tu página web, como puedes ver en la siguiente imagen. Además el análisis es tanto para móvil para ordenador.

El contenido como rey del posicionamiento

El posicionamiento en buscadores On-Page de tu web dependerá en buena medida del
contenidoque introduzcas en la misma, y no me refiero únicamente al texto, sino también a contenidos audiovisuales.

Como sabes en el momento de trabajar el contenido de tu página o bien weblog, un aspecto esencial es el estudio de las
palabras clave. La densidad de las keywords es algo que
Googlemiraba mucho, si bien ahora lo que más se premia es la naturalidad. Si tienes arte para ser natural y encajar palabras clave, bingo. Aportar contenido en tu blog es una ocasión perfecta para decirle a Google que aportas contenido, actualizas tu página y te da la ocasión de introducir nuevas palabras clave con las que posicionarte.

Piensa que
cada post de tu blog es un comercial que lanzas a Internety que te puede atraer visitas y clientes del servicio, de manera que mima cada contenido que publiques.

Las
etiquetas de encabezadodarán a tus textos una estructura jerárquica; debes nombrar como
h1el encabezado que emplees como título del artículo y únicamente introducirás uno a este nivel.

A partir de ahí, los
h2,
h3,
h4, etcétera serán los próximos encabezados, pudiendo haber múltiples de cada nivel y marcando el orden según su jerarquía. Trata de usar las palabras clave y sus derivadas en los títulos, pero siempre y en todo momento de una manera natural. Si no cuadra, no las fuerces.

Los
estilostambién son parte esencial de tu contenido; recuerda que sirven para marcar lo más esencial de un texto tanto a los robots como a los usuarios, y a los dos les facilitará la interacción con tu página web y les gustará. La utilización de
negritas,
cursivasy subrayadas es algo que debe enseñar nuevamente tus palabras clave, además de ofrecer un breve resumen del texto a través de una vista rápida.

Para sacar el máximo partido al contenido como factor esencial del posicionamiento, mi consejo es que introduzcas
, el cual te permitirá ofrecer muchos y grandes contenidos, lo que incrementará de manera notable tu posicionamiento en buscadores y.

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VER TAMBIÉN:

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En estepuedes ver cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios; más del sesenta por ciento son artículos y también infografías.

Además, es muy interesante conocer las métricas más empleadas para conocer la eficacia de laa, que también podemos ver merced al estudio de Marketingland.

En cuanto a las
imágenes y los vídeosten en consideración su tamaño y sus
atributos–alt, title y nombre de archivo–, trata de que sean descriptivos de cada contenido audiovisual y que al tiempo no sean muy largos; y por supuesto… ¡palabras clave y derivadas!

Por último, mi consejo es que acompañes tu contenido con links a
redes sociales, tanto para ofrecer a los usuarios la posibilidad de compartir tus páginas –lo que te dará mucha más visibilidad–, para que puedan acceder a tus perfiles en cada una de ellas.

El posicionamiento en buscadores internacional en tu página web

Son múltiples los factores que debes tener en consideración si quieres
posicionar tu página web en múltiples países diferentes.

En primer sitio, en lo que se refiere al idioma debes saber que no es recomendable traducirlo automáticamente, puesto que este tipo de traductores no acostumbran a ser certeros; por otro lado, que una lengua se hable en varios países no implica que se deba ofrecer el mismo contenido, en tanto que siempre y en toda circunstancia habrá expresiones y términos que varíen de un lugar a otro.

Aunque
Googlees el buscador más popular a nivel del mundo, hay países en los cuales no es el primordial, por lo que te recomiendo que tengas en cuenta
los motores de búsqueda más empleados en todos y cada país para conseguir un buen posicionamiento en todos ellos.

Dos elementos esenciales de tu web que también dependerán del país serán: el dominio –tendrás que adaptar la extensión adecuada de cada destino, o bien crear subdominios para cada uno de ellos de ellos– y el sitemap, para lo que aconsejo crear uno para cada idioma.

Consejos y trucos posicionamiento web Off-Page para Empresas

Dejamos atrás el On-Page para adentrarnos de lleno en el
SEO Off-Page,eso implica que salimos de nuestra página web.

Hasta ahora, hemos hablado de la parte del posicionamiento de tu web que dependía única y solamente de ti y de tu gestión; ahora vamos a hablar de lo que ocurre
fuera de tu páginay que a veces puede depender de ti, pero en la mayoría de ocasiones no tanto.

Al charlar de posicionamiento web en buscadores Off-Page me refiero a los parámetros que afectan al
posicionamiento externo de cualquier web. Hablaremos de conceptos como el
link building, por poner un ejemplo, y otros aspectos que atañen a tu colocación en los resultados de los motores de búsqueda para bien o bien para mal.

Por el momento ten en cuenta que si se habla de ti, de tu empresa o de tu rincón de Internet en otras partes puedes anotarte un buen tanto. Google lo tendrá en cuenta y cuanto más se hable mejor, si bien como en todo, siempre y en todo momento depende de la forma de hacerlo y donde se haga.

Intentar forzar el link building por ejemplo si se hace de manera descarada es una táctica penalizada por Google. Eso no quiere decir que no podamos lograr enlaces, pero tenemos que hacerlo con tacto y con cariño a fin de que no cante.

Por ejemplo, si empiezas con tu página web, para Google será normal que lleguen unos cuantos enlaces desde tus redes sociales, pero no será tan normal que si terminas de comenzar con tu página web tengas diez enlaces de las primordiales webs de tu campo, cantaría un tanto, ¿no te semeja?

Qué es el Link building y por qué es la madre del posicionamiento en buscadores Off-Page

Lo primero que deberías saber acerca del posicionamiento web en buscadores Off-Page es
qué es el
link buildingy cómo utilizarlo.

Linkbuilding básicamente es construir enlaces a tu página web o bien blog. Para lograr links a tu sitio hay varias vías que veremos un poco más adelante, mas ante todo es necesario buscar naturalidad. No puedes pretender que todos los enlaces que apunten a tu página web lleven las palabras clave pues eso también canta, no es natural.

Lo que más se valora en el género de enlace es la
calidad y no la cantidad; ¿por qué? Sencillísimo, porque engastar links en webs extrañas o bien Redes Sociales, o incluir tu página en todos y cada uno de los directorios sobre webs del mundo no deja de ser
spamy además es bastante fácil lograrlo, con lo que los robots de Google no lo valorarán en lo más mínimo.

En cambio, los
links de calidad incluidos en páginas o bien blogs con determinada autoridadse tienen muy en consideración y con razón; pero no solo eso, se trata además de ofrecer información relevante para el usuario, que a fin de cuentas es lo que más importa a los motores de búsqueda, puesto que su propio funcionamiento también depende de ellos.

Importante: Ten bien construído todo el entramado de enlaces internos en tu web para aprovechar mejor la fuerza de cada enlace externo que logres y que esa fuerza se distribuya entre todas y cada una de las páginas de tu página web. Imagina que con los enlaces internos construyes una tela de araña. Si una mosca cae en cualquier lugar de esa tela, el golpe se transmite durante cada hilo. El efecto a conseguir en tu página web es exactamente ese. Para ello, debes producir una estructura de links internos como hemos visto antes.

Si tratas de poner en práctica estrategias de
link buildingte recomiendo que tengas presente ciertas pautas:

• Intenta que tu web se miente en lugares que tengan relación con la temática de exactamente la misma y con sus palabras clave.
• Cuanto más
  naturalsea la forma en la que se te mienta y mejor enlace el
  anchorcon el texto, mucho mejor.
• Como ya hemos señalado, vigila los lugares en los que se incluyen enlaces a tus páginas; los
  backlinksno siempre y en todo momento son ventajosos y en esto tiene mucho que ver su procedencia y la calidad y autoridad del sitio en el que aparecen.
• Trata de buscar una estrategia conveniente a tus objetivos y a tu sitio, no te obsesiones con llevarlas todas al unísono y aparecer en todas y cada una partes; recuerda que más vale calidad que cantidad.
• Cuida mucho el posicionamiento SEO On-Page, en tanto que carece de sentido que procures visitantes a tu web si no es a fin de que se queden al llegar.
• No te centres únicamente en tu página primordial, utiliza también las secundarias creando enlaces a artículos de tu weblog.
• Con respecto a lo anterior un buen consejo es
  ofrecer un blog–aunque forme parte del posicionamiento SEO On-Page– que actualices con cierta frecuencia y con detalle hablando de temas de interés. Eso te ayudará a recibir
  backlinksa diferentes entradas del propio blog y además links naturales.
• Crea infografías que se comparten mucho más, son más virales y si son de calidad, también te pueden generar enlaces.

En el planeta de los links hay 2 tipos muy significativos y que influyen y mucho en el posicionamiento. Además de esto, también está el modo en el que Google percibe cada enlace, independientemente de la clase que sean. Vamos a clasificarlos a fin de que los distingas más fácilmente:

• 
  Links nofollow:hablamos de un link que sirve para los usuarios, a fin de que lleguen a tu página web a través de él, y así acrecentar el posicionamiento de forma indirecta; no obstante, esta clase de enlaces se supone que no son seguidos por la araña de Google –de ahí su nombre–, por lo que en teoría no beneficiarán a tu posicionamiento web en buscadores de manera directa, y no aumentarán tu autoridad en el ranking. Personalmente, mi experiencia me afirma que lograr enlaces nofollow de webs relevantes es bueno, aunque la teoría diga que no afecta.
• 
  Links dofollow:avisan a Google de que tiene que pasarse por tu web, indexarla y darte un tanto de su peso, de su autoridad, o bien de su puntuación en el ranking, como prefieras llamarlo. Eso sí, cuanto más alto sea el
  PageRankde la página que ofrece el enlace, mejor; en verdad si la importancia del lugar es igual o inferior a la tuya tampoco te ayudará demasiado, y de hecho puede incluso llegar a dañarte si se hace desde una web que ha sido penalizada o bien de reputación incierta.

¿Cómo comprenden los robots cada enlace de tu web?:

• 
  Positivo:es obvio lo que ocurre con estos enlaces; por unos o bien otros motivos de los que estamos mentando, como la calidad de los enlaces, su naturalidad o bien el sitio donde aparecen, Google los interpreta como maravillosos y eso es fantástico para esa web.
• 
  Ignorado:son enlaces que a Google le son indiferentes, que es lo que sucede por norma general con los
  nofollowo con páginas que son completamente irrelevantes.
• 
  Negativo:la otra cara de la moneda, la que suele celebrarse cuando el link viene de páginas sospechosas o que, como mencionábamos antes, habían sido penalizadas por
  spamo cualquier otra acción que Google considera infracción.

El

link building
puede hacerse de muchas formas, unas son mejores y otras peores, unos defienden ciertas y otros prefieren el resto,
pero el que manda es Google y aunque no se pronuncia por completo a este respecto, siempre da pistas; según ha ido pasando el tiempo a los robots cada vez les agrada más la naturalidad, y en lo que se refiere a los enlaces no es diferente, así que la mejor estrategia es no forzar y hacer las cosas con mucho cuidado.

Algunas estrategias que te ayudarán con tu 
link buildingson:

Guest Blogging

También conocido como
guest posting, se trata de escribir como invitado en la página o el blog de una web con más autoridad que la tuya; en verdad, cuanta más puntuación tenga en el ranking, mucho mejor para tus intereses.

Lo que más claro deberías tener respecto al
guest blogginges indiscutiblemente la calidad del artículo.

¿Recuerdas cuando tus padres te decían que tenías que comportarte cuando ibas a casa de alguien?

Pues aquí ocurre algo similar, mas además con el añadido de que la casa es de alguien importante. Márcate un post de gran lujo, pídele una buena presentación al
webmasterdel lugar y sé ante todo natural –como ves, jamás me canso de repetirlo, por algo será–; el
anchorque dirija a tu web también tiene que serlo, y si al tiempo incluye tus palabras clave, mejor que mejor; mas ante todo…, naturalidad.

Por último intenta que el enlace sea
dofollowporque si no, tanto esfuerzo servirá de poco en lo que se refiere a enlace building, si bien seguro que te aporta tráfico a tu web y reconocimiento.

Enlaces rotos o desactualizados

En algunos weblogs de interés siempre existen enlaces que se introdujeron hace cierto tiempo y que en nuestros días están desfasados o bien aun rotos y no llevan a ninguna parte. No permitas que esos links prosigan ahí inútilmente y ataca ofreciendo tu página, ya sea la primordial o bien algún artículo de tu weblog.

Por supuesto hablamos de webs de temáticas relacionadas entre sí, de poco te serviría enlazar con un blog de motociclismo una página de zapatos de claqué.

Lo aconsejable es rastrear webs interesantes empleando alguna extensión que te permita identificar links rotos, como puede ser «» que es una extensión para Google Chrome que al activarla te dice qué links de una web están rotos y cuáles están O.K.. En la próxima imagen, he analizado un blog post del blog de Innokabi y como ves no hay ningún enlace roto, puesto que no aparece ninguno en colorado. Si aparecen en verde, todo está ok.

Lo siguiente, una vez localizado el link roto para el cuál tú tienes un post que lo puede substituir es contactar con el dueño de la página web o bien del weblog para avisarle que ese enlace está roto y que tal o bien como artículo encajaría a la perfección ahí.

Participa en foros de discusión y blogs

Eso sí, nunca lo hagas pues sí, hazlo con sentido y aportando algo relevante. Ya antes la cantidad era esencial en cuanto a los
backlinksy los foros y los weblogs se llenaban de comentarios absurdos con la única intención de insertar un enlace para hacer publicidad, pero Google detesta el
spamy eso ha llegado a ser motivo de penalización.

Ahora la araña tiene en consideración la naturalidad y el aporte informativo, así que si comentas algo –que no deja de ser positivo si se hace bien– te recomiendo que sea para dar un punto de vista interesante, añadir algo que no se haya dicho o bien proponer dudas con sentido.

Dentro del comentario o en tu firma, aprovecha para mostrar un link a tu página web con un
anchorDebes tener en cuenta que habitualmente los comentarios de muchas páginas están predefinidos a fin de que los enlaces que en ellos aparecen sean
nofollow, de forma que Google no los prosiga caso de que se trate de
spam, mas no deja de ser una opción interesante a la hora de hacer
link building.

Si a ellos les han ido bien ciertos enlaces en ciertas páginas, ¿por qué a ti no?

Dispones de un sinnúmero de herramientas que más adelante vamos a explicar para fisgonear las webs en las que hacen
linkbuildinge procurarlo tú por las mismas vías.

Sé una referencia en tu sector

Aunque no es fácil, seguro que si vas labrándote poquito a poco un camino y llegas a transformarte en un
webmasterde calidad con una página de calidad, los
backlinksllegarán solos.

Si llevas tiempo navegando te habrás dado cuenta que en Internet son comunes los enlaces aquí y allá, y no todos son pedidos ni trabajados; ciertos salen naturales y generalmente son para páginas relevantes y son los que más valora Google. Por otra parte aparecer bien posicionado en Google para una palabra clave también es directamente proporcional al número de enlaces naturales que puedes lograr.

Como ves todo requiere mucho trabajo, mas hacerlo bien te puede producir muchos beneficios.

Ofrece entrevistas a personas relevantes en tu sector

Con total seguridad estas personas tendrán su hueco en alguna web de peso, a no ser que se trate del propio
webmaster, en tal caso es mucho mejor.

Si además tu entrevista es de calidad y está contento con ella, lo más probable es que la publique en su página y te miente mediante links, y eso es algo que tiene mucho valor.

Comprar enlaces

Si me pides mi opinión lo desaconsejo por completo; Google penaliza estas prácticas y, si bien es posible que no se dé cuenta, si lo advierte puedes dar por muerta a tu web en los motores de búsqueda. Si pese a ello quieres correr el riesgo, trata de no adquirir links con un
anchorsobre optimizado, por el hecho de que entonces la araña te va a cazar sí o sí.

Estas son las estrategias de enlace building más empleadas y que para empezar a trabajar el SEO de tu web, te vendrán realmente bien. Ten siempre en cuenta que tu página debe estar impecable, porque de otro modo a los usuarios no les interesará por muy bien posicionada que esté, y eso no sirve totalmente para nada.

Herramientas posicionamiento en buscadores para hacer
linkbuilding

Ya he citado la existencia de
herramientas que pueden ayudarte en tus estrategias de
link building
; pues bien, ha llegado el momento de abordarlas. No voy a entrar demasiado en la materia pues es una cosa que irás descubriendo conforme vayas incorporándote al mundillo del posicionamiento online, y porque hay miles y no podemos saber cuál será tu favorita, pues cada uno de ellos tiene sus preferencias.

Vamos a ver por encima ciertas más importantes a fin de que sepas de su existencia y entres un poco en materia:

• 
  SEMrushes una herramienta que analiza datos de Google, algo que te será muy útil para investigar sobre tu competencia; qué hacen bien y qué hacen mal para haberse situado en el sitio que están. Sus palabras claves, las webs donde hacen
  link buildingy un sinfín de parámetros más que son parte de la batalla posicionamiento SEO a librar con tus contendientes.
• 
  SEO Majestictiene objetivos afines en cuanto al
  link building, los datos que maneja son precisos y es una de las herramientas más aconsejables si lo que te planteas es conseguir
  backlinkspositivos para tu SEO.
• 
  Mozes una de las herramientas más potentes para el posicionamiento web en el mercado actual. Si bien es de pago, en ocasiones vale la pena hacer el gasto por todo cuanto ofrece; no obstante, mi consejo es que empieces con la versión gratis para familiarizarte con ella. Algunos de los puntos fundamentales que ofrece
  Mozson sus rankings de autoridad de dominio –
  Domain Authority–, además de las prestaciones que también brindan otras herramientas como las anteriores.
• 
  Ahrefs, del mismo modo que
  Mozofrece versión gratuita y versión de pago; la primera es bastante limitada, mas la segunda es de las más potentes en el momento de rastrear
  backlinkspara saber por dónde posiciona tu competencia.

Los he mencionado más arriba y te he asegurado que los iba a tratar, así que vamos a ello.

Para poder realizar estrategias de posicionamiento en buscadores Off-Page y más concretamente de
link building, si en algo he insistido es en la calidad de las páginas en las que se enlaza a la tuya, y además te he dado unos cuantos motivos para que la tengas en cuenta, mas ¿cómo puedes
conocer la autoridad de cualquier página?

Pues bien, hay múltiples formas de hacerlo, pero aquí vamos a comentar los más importantes:

• 
  PR:es el Google
  PageRanky es una clasificación que dejó de actualizarse en 2013, mas a día de hoy sigue siendo relevante. Va de 0 a diez y si bien lograr los primeros puntos era parcialmente fácil, subir hasta llegar a lo más alto era prácticamente imposible. Páginas del nivel de Fb se quedaron en un 7 cuando esta medida se dejó de usar.
• 
  DA:es un ranking de
  Moz, la herramienta que he señalado últimamente, y significa
  Domain Authority. Va de 0 a 100 y ahora mismo es el ranking más fiable para conocer la autoridad de cualquier dominio; así que si quieres hacer
  link building, cuanto más alto sea el número en el ranking del dominio que enlaza al tuyo, mucho mejor para ti.
• 
  PA:al igual que el
  DAestá dictado por
  Mozy significa
  Page Authority. Marcha igual que el anterior, mas para cada página de un dominio de manera individual.

En esta imagen puedes ver el PA=41 y DA=30 de la Home de Innokabi según la herramienta de MOZ.

Por otra parte, en este apartado se hace necesario hablar de un aspecto esencial del SEO generalmente, como es el

CTR
, algo que ya he nombrado en la una parte de On-Page y que supone una gran importancia también para el Off-Page.

Responde a las siglas de
Click Through Ratio, lo que en español viene a representar la
Ratio de Clicks. Se trata de las veces que los usuarios pinchan sobre un resultado cada vez que éste les aparece en Google, y cuanto más alta es la proporción, más beneficiará al posicionamiento. Si bien no es un factor que determine la autoridad de dominio como los anteriores, sí es un aspecto que aumenta el posicionamiento.

Contenidos, links, retweets, preferidos, Me agrada, y un largo etcétera de conceptos que se desarrollan diariamente en ese variopintoen el que interactúan millones y millones de usuarios en el mundo entero, donde individuos, empresas, medios, políticos, instituciones y demás, juegan de igual a igual en la lucha por el protagonismo y la visibilidad.

Esa compleja red en la que tu página web debería estar muy presente si quieres posicionarte en los primeros resultados de Google.

Si por su relevancia mundial siempre han traído cola, ahora que
Google indexa todos y cada uno de los contenidos que aparecen en Fb, Twitter, Google +y demás comunidades, ponte las pilas en el tema si deseas que tu posicionamiento suba como la espuma a través de tu estrategia de SEO Off-Page.

Tener tus perfiles perfectos, tu participación y también interacción, que se te nombre, se te miente, se te prosiga y aconseje, y ese largo etcétera del que hablábamos ya antes, serán factores indispensables para alcanzar los primeros puestos en los resultados de Google.

Mi consejo:nunca desestimes el poder de las redes, y cuanto más las valores más te estarás adelantando a los sucesos, por el hecho de que lo normal es que sigan medrando y por lo tanto, que la araña las tenga en consideración para el posicionamiento.
El posicionamiento SEO hace cierto tiempo que dejó de entenderse sin la presencia de Redes Sociales y su relevancia prosigue multiplicándose año tras año.

Las penalizaciones de Google, algo que no te resulta conveniente y que puedes evitar

Como bien sabes, el gigante penaliza todo aquello que considera inadecuado, como el
spam, el contenido duplicado, las “trampas” y demás temas que no aporten ningún valor a la web, ni beneficios para los usuarios.

Como para que te penalicen has de hacer justamente lo contrario de todo lo que te estoy diciendo en esta guía, y seguro que no lo vas a hacer, voy a explicarte únicamente los tipos de penalización, su gravedad y los motivos más frecuentes a fin de que esto ocurra:

• 
  Penalizaciones manuales:son las más graves, las más duras y las más difíciles de superar. Suelen venir porque alguien ha mandado un informe de
  spamo pues desde tu página web proceda una señal de alarma. Cuando esto ocurre los operarios se encargan de comprobar bien tu lugar y de aplicar la correspondiente penalización, además de notificártelo a través de
  Search Console.
• 
  Penalizaciones algorítmicas:son automáticas y proceden de
  Panday de
  Penguin, los que te penalizarán si tu contenido es de muy baja calidad, como contenidos duplicados, poco contenido original, etc, o bien si se trata de intentos de manipular los rankings a través de links. Estas prácticas acostumbran a saldarse con bajadas de situaciones en los resultados de los buscadores, que no son nada agradables, por cierto.

White hat y black hat, no es solo cuestión de ética

Como en cualquier profesión, en esto del posicionamiento SEO también existe la ética, las buenas prácticas y las trampas. Mas en este caso no se trata únicamente de códigos deontológicos, sino que el tema va más allá y se traduce en los resultados, por eso es imprescindible abordarlo.

Así pues, veremos dos conceptos bien conocidos en el sector del posicionamiento y que lo explican a la perfección:

• 
  White hat SEO:hablamos de las técnicas adecuadas, de jugar limpio y de respetar las “reglas”. El inconveniente de trabajar de este modo, es que quizás
  los resultados tardan más en llegar, en verdad así pasa en la mayoría de las ocasiones; mas a cambio te llevarás el
  respeto de Google y la satisfacción de una labor bien hecha. El contenido de calidad, la naturalidad, la pluralidad dentro de una misma temática, la relevancia en los títulos, las palabras clave en su justa medida, los links internos y externos con sentido o bien las etiquetas, son algunas de las pautas más esenciales a tener en consideración si quieres obedecer al ángel que te susurra cómo trabajar en condiciones.
• 
  Black hat SEO:por el contrario, si pretendes decantarte por el diablillo que te lleva por el camino del mal desde el otro de tu cabeza, probablemente o bien
  btendrás resultados mucho más rápidos; eso sí, no te sorprendas si Google te caza, te penaliza o de forma directa te borra del mapa, y eso es una cosa que, créeme: no te merece la pena. Ciertas estrategias más habituales del juego sucio en el posicionamiento web en buscadores, tratan de introducir
  spamen comentarios, de abusar de palabras clave y sobre optimar y de copiar o bien copiar contenidos o bien páginas enteras, ofreciendo contenidos duplicados –obviamente de la más baja calidad–, y todas y cada una están penalizadas por los robots.

Conclusiones a tomar en consideración en SEO

Si te sigues proponiendo el interrogante que lanzábamos al comienzo sobre si es más importante el posicionamiento web en buscadores On-Page o bien el posicionamiento web Off-Page, te diré que no hay una respuesta precisa, porque creencias las hay de todos los colores; ahora bien, si me pides la mía te la daría con rotundidad: ninguno de los dos es más importante que otro.

Si propones estrategias de posicionamiento web Off-Page para ganar tráfico para tu web, y no has trabajado nada el posicionamiento web en buscadores On-Page, te va a servir de muy poco, pues tu página no tendrá autoridad alguna, porque los usuarios se marcharán y crearán un efecto rebote que Google tiene muy en consideración. Sin hablar de que una mala web no te ayudará a convertir visitas en clientes del servicio.

Por otro lado, si te marcas una
estrategia increíble de SEO On-Page y ofreces una web perfecta, pero te quedas de brazos cruzados observando y aguardando a que suba, jamás alcanzarás el éxito. Para aumentar el posicionamiento debes hacerte perceptible y ofrecer calidad, porque ambos factores se retroalimentan; si no te ven no existes, y si te ven y existes mas no ofreces nada, tampoco sirve.

El caso es que sosteniendo un
equilibrio entre On-Page y Off-Page, lograrás que los usuarios lleguen a tu página y que se queden, y si esto ocurre conseguirás subir más y más en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Por qué se da esto?

Porque como bien he dicho cuando hablábamos del posicionamiento en buscadores On-Page,
el contenido es el rey.

Pero si éste es el rey, es porque para los robots
hay alguien sobre el rey: el usuario.

Los navegantes procuran contenido de calidad y los buscadores web deben dárselo, y como cada vez hay más contenido, la dificultad crece exponencialmente.

El contenido de calidad, la usabilidad y la naturalidad son los razonamientos fundamentales con los que yo me quedaría para lograr el éxito interno; de la misma manera que tendría en cuenta la presencia en las Redes Sociales y la consecución de enlaces de calidad en webs de autoridad, en la otra cara de la moneda, el posicionamiento en buscadores Off-Page.

Teniendo en cuenta todos y cada uno de los puntos que te he dado durante la guía, probablemente consigas al menos entrar en el mundo. Aquí tienes información suficiente para poder moverte por él, ahora únicamente te queda empezar y proseguir aprendiendo, por el hecho de que
si algo tiene el posicionamiento es que fluctúa constantemente, y de igual forma que el día de hoy te he dado estas pautas, en un periodo de tiempo parcialmente corto éstas podrían quedar obsoletas y venir otras, y quién sabe si no serás tú quien me las muestre.

¿Has comenzado ya con el posicionamiento orgánico de tu página web? ¿qué te parece esta Guía de posicionamiento en buscadores para Empresas que he preparado? ¿echas de menos algún punto? ¿Me cuentas cómo te va?

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